Tijdens de Olympische Spelen van afgelopen zomer was het actueler dan ooit: sportsponsoring. Maar ook voor wie niet naar Londen gaat, heeft dichterbij huis mogelijkheden genoeg. Maar wees vooral creatief. De standaard sportsponsering levert weinig op. Ga liever 'ontsponsoren’ en pak het eens heel anders aan.

1. Borden en borrelen

Dat is de standaard-reflex bij bedrijven die ‘iets’ willen doen met sponsoring; een reclamebord bij de lokale voetbalclub of hun bedrijfsnaam tussen vele andere op de muur van de kantine. In ruil daarvoor mag u daar af en toe uw relaties ontvangen en als u geluk heeft krijgt u op wedstrijddagen een gratis biertje van de voorzitter. Gezellig, maar erg doeltreffend is deze vorm van reclame niet.

Onderzoek wijst uit dat het niet of nauwelijks bijdraagt aan uw naamsbekendheid. U moet dus iets anders bedenken. Erik Ruts adviseert het ‘ontsponsoren’. De borden en de borrels komen volgens hem vaak voort uit luiheid (dat kennen we nu eenmaal) en onbekendheid (wat kunnen we anders doen?). Hij heeft tips die voor kleine en startende ondernemers veel effectiever en - niet onbelangrijk - veel betaalbaarder zijn.

2. Draai het om

Organiseer nu eens geen sponsoruiting op de club, maar een clubevenement bij uw bedrijf. Hang bijvoorbeeld het logo van de club op uw bedrijfspand, of nodig spelers uit bij relatie-evenementen.  

3. Organiseer een sponsormarkt bij de club

Bij de start van het seizoen presenteren de sponsors zichzelf op een markt waar spelers, fans en familie alles kunnen kopen wat ze nodig hebben; nieuwe voetbalschoenen en – shirts, maar ook de spullen die u maakt, of de diensten die u levert. Zo leert de hele club de gezichten van u en uw mensen kennen. Die blijven ze zich veel langer herinneren dan dat reclamebord dat nooit beweegt. 

4. Verbind uw naam aan een speciale activiteit

In plaats van de hele club te sponsoren, kunt u ook kiezen voor het ondersteunen van alleen de vrijwilligers of de hoogste jeugdelftallen. Dat kan door uw naam op hun shirts te laten, maar waarom doet u niet iets waar uw bedrijf goed in is? Leg een gratis wifi-netwerk aan in het clubhuis en u bent de held van in ieder geval alle jeugdspelers (en waarschijnlijk ook alle andere leden).

5. Wees erbij als het er om gaat

Is er een kampioenswedstrijd, een belangrijke streekderby of dreigt juist degradatie? Zorg dat u erbij bent. En dan niet alleen op de tribune, maar zorg dat u opvalt met een evenementje rondom de wedstrijd; regel een Bekende Plaatsgenoot die de aftrap doet, een oud-speler die de bal signeert, of zorg voor de bus naar de uitwedstrijd.

6. Toch een bord? Doe het dan zo

Een statisch bord valt na twee minuten niemand meer op. Een investering , samen met andere sponsors, in een LED-board kan de moeite waard zijn. Daarop is steeds een andere boodschap te zien: Accountantskantoor Pieterse feliciteert de jongens van E2 met het kampioenschap, of: Dames 1 wordt gekleed door Jansen Mode; dit soort teksten zijn eenmalig en trekken dus de aandacht. En ze zijn sympathiek.

7. Zet de toeschouwers aan het denken

Vervang uw naam door uw logo, of een symbool dat past bij uw werkzaamheden. Op de site of in het clubblad kunt u naam en symbool met elkaar verbinden. Wedden dat uw naam voortaan beter blijft hangen?

Meer tips van Erik Ruts op zijn eigen website. En bij De Zaak.

Breng uw risico's in kaart

Ieder bedrijf is anders. Voor een zelfstandige professional in de HR-sector gelden meestal andere risico's dan voor een kleine zelfstandige met een aannemersbedrijf in de bouw. Wilt u de risico's die u straks loopt als ondernemer eerst zonder verdere verplichtingen in kaart brengen? Van deze Risicoscan kunt u anoniem gebruik maken. Klik hier voor meer informatie.