Vrijwel iedereen in ons land heeft wel iets met sport. Kinderen worden al op jonge leeftijd lid van de hockey-, voetbal-, tennis- turn- of paardrijvereniging. Velen blijven hun leven lang lid van een sportvereniging en brengen daar ook veel tijd door. Anderen zijn minder actief en kijken liever naar voetbal of tennis op televisie. Welke vorm van sport u ook kiest, u kunt er als sponsor bekendheid en goodwill mee opbouwen.

Zoek wel eerst goed uit welke sport bij u en uw bedrijf past. Waar zitten uw klanten, vind je die eerder op het hockeyveld dan in het voetbalstadion, of is het wat oudere en welvarendere golfpubliek meer iets voor u? Wat wilt u bereiken met de sponsoring? Natuurlijk, u wilt de club van uw keuze financieel steunen. Maar dat mag zakelijk gezien natuurlijk nooit de hoofdreden zijn van uw sponsoractiviteiten.

Sommige bedrijven sponsoren vanwege de naamsbekendheid. Reclameborden langs het veld of misschien wel uw bedrijfsnaam op het shirt van de spelers kan dan een goede optie zijn. U kunt ook sponsoren vanwege de netwerkmogelijkheden. In verenigingen, maar ook bijvoorbeeld in Business Clubs van betaald voetbal organisaties kunt u in een informele sfeer veel potentiële klanten of zakenpartners leren kennen.