Voor banners op websites geldt eigenlijk hetzelfde als voor advertenties in kranten en magazines. U moet weten waar uw banner (feitelijk een online advertentie) het beste tot zijn recht komt. Groot verschil tussen banners en advertenties is dat banners vaak aanzienlijk goedkoper zijn, maar ook vluchtiger. Vaak maakt een banner deel uit van een carroussel aan banners en komt uw banner dus maar eens in de zoveel keer in beeld.

Google AdWords is een andere manier van online adverteren. Uit het huis van Google, zoals de naam al aangeeft. Het gaat hierbij om advertenties die gebaseerd zijn op zoekwoorden, gedefinieerd door de adverteerder. Als er op één van deze zoekwoorden wordt gezocht in Google, wordt de advertentie naast of boven de zoekresultaten weergegeven. U betaalt per klik, en dus alleen wanneer mensen op uw advertenties klikken.

U kunt bij Google AdWords kiezen uit verschillende advertentie-indelingen, zoals tekst-, beeld- en videoadvertenties, en u kunt de prestaties van uw advertentie gemakkelijk bijhouden met de rapporten die beschikbaar zijn in uw eigen AdWords account. Er wordt geen maandelijks minimum bedrag in rekening gebracht, wel een (klein) bedrag aan startkosten.

Als adverteerder kunt u zelf bepalen wat het maximumbedrag is dat u wilt betalen per aangeklikte advertentie. Als er meerdere adverteerders zijn voor hetzelfde zoekwoord, dan worden de advertenties die het meeste opbrengen per klik bovenaan geplaatst. Op basis van de door u opgegeven zoekwoorden kan Google een schatting maken van wat de adverteerder moet betalen per klik. Een minimumbudget is er niet, de adverteerder kan wel een maximumbudget instellen (bijvoorbeeld 10 euro per dag met een maximum van 10 cent per klik). Als u boven dit budget gaat, wordt de advertentie automatisch niet meer getoond.