In het Amerikaanse tijdschrift Bloomberg Businessweek zegt de eveneens Amerikaanse sociologe Mary Goodwin dat met name vrouwen uit minderheden andere oogmerken hebben dan alleen winst.
Women's Business Centers
Mary Goodwin deed onderzoek onder de deelnemers aan de Small Business Administration's Women's Business Centers. Dat zijn centra die vrouwelijke ondernemers coachen bij de start van hun bedrijf. De VS tellen inmiddels 100 van deze centra.
Familie onderhouden
Het onderzoek laat zien dan de ondervraagde onderneemsters het vooral belangrijk vinden dat ze zichzelf en hun familie kunnen onderhouden. Omzet-en winstmaximalisatie vinden ze minder relevant. Groei van hun bedrijf evenmin.
Boek
Goodwin schreef een boek over haar ervaringen. Het werk, met de naam Minority Woman Entrepreneurs: How outsider status can lead to better business practices, komt in maart uit.